Communication / Marketing des Marques de Luxe - 4 j
Objectif :
- Comprendre l’univers de la Marque de Luxe : son identité, ses codes, son langage...
- Élaborer une stratégie marketing pour une marque de luxe,
- Analyser les risques et opportunités d’un lancement de produit, et les différents « business models » spécifiques aux marques
- Identifier et gérer les paradoxes de cette industrie : exclusivité / accessibilité, héritage / innovation...
Programme :
LA MARQUE DE LUXE
- Définition de la Marque
- Valeur délivrée au client
- Identité de la Marque
- Types, Statuts et Fonctions stratégiques des Marques
IMAGE DE LA MARQUE
- L’importance de la Marque : pour l’entreprise, les consommateurs et les distributeurs
- Construire une Marque forte : définir et exprimer son identité de marque
- Le concept d’image de marque : associations, territoire et personnalité de la Marque
- Les mesures de l’image de Marque : identification et étude des associations de la Marque
- Dynamique & mesures de l’image de Marque
LANCEMENT DE LA MARQUE
- Définir la mission de la Marque
- La plate-forme de la marque
- Campagne de marque ou campagnes produits
- Langages de marque et territoires de communication
- Le choix du nom
- L’accès à la notoriété
- Stratégies pour la croissance
- Anticiper les risques de déclin ou de vieillissement
COMPRENDRE LE LUXE ET LE MARKETING SPECIFIQUE DU LUXE
- Pourquoi le Luxe est différent de tout autre produit de consommation
- Et pourquoi il doit être managé différemment
- Une brève histoire éthique et sociale du Luxe
- Démocratisation & Mondialisation du Luxe
- Communication du Luxe
- Les Consommateurs du Luxe
- Quand les lois du marketing ne s’appliquent pas au marketing du Luxe
Durée - 4 jours
